《新聞學(xué)概論》復(fù)習(xí)提綱 第11-16章

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第十一章 傳媒業(yè)經(jīng)營

一、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本原則

①普遍服務(wù)的原則：普片服務(wù)的基本要義是公平、公道地為全體人民提供信息等服務(wù)，而不考慮其成本

②編營分離原則：新聞生產(chǎn)和經(jīng)營必須分開

③受眾中心的原則

二、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本目標(biāo)

贏得市場份額長遠(yuǎn)戰(zhàn)略：一靠傳媒打造自己的核心競爭力，二靠傳媒在受眾心目中的公信力

三、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本路徑

①集約化：對于傳媒業(yè)來說，集約化經(jīng)營必然走向集團(tuán)化經(jīng)營

②專業(yè)化：主要指廣播電視針對特定受眾設(shè)置特定的頻道、頻率。所以，也可稱頻道化、頻率化

③跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營

新聞媒介經(jīng)營的范圍包括：報刊的發(fā)行，廣播電視節(jié)目播出，廣告業(yè)務(wù)，多種經(jīng)營，設(shè)備和物質(zhì)供應(yīng)。

第十二章 新聞媒介的受眾

一、受眾是特定的傳播學(xué)意義上的概念，泛指媒介信息的接受者。在大眾傳播領(lǐng)域里，受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者，其中最主要的是指三大媒介即報紙的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾

①受眾是學(xué)生：在媒介面前，受眾是受教育的對象。媒介和受眾最終定位于教育者和被教育者的關(guān)系。

②受眾是接受指揮的蕓蕓眾生；③受眾是消費者；④受眾是公民

二、受眾對媒介的決定性影響

①決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍；      ②決定著新聞媒介的風(fēng)格定位；

③決定著新聞媒介變革的方向和進(jìn)程；④受眾是傳媒財富之源，傳媒權(quán)力之源

三、受眾的特點

1、 廣泛性。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。新聞媒介的高度開放決定了受眾的廣泛性。

2、 混雜性。因為新聞媒介的受眾成員廣泛地分布在全社會的各個角落，就相應(yīng)造成了受眾群體成員的混雜性特征。

3、 隱蔽性。受眾對于新聞媒介來說，是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。

四、當(dāng)代中國受眾的群體和群體信息需求變化

1、 在急劇的社會變動和開放的社會聯(lián)系面前，受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求，求新、求變之心表現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈。（受眾對信息的需求比以往更旺盛）

2、 市場經(jīng)濟(jì)條件下決策主體增加，帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加。

3、受眾群體分化趨勢明顯，新增群體涌現(xiàn)，造成受眾信息需求的多元與分化。（受眾呈現(xiàn)出多元與分化）

五、受眾的細(xì)分

六種分類方法：

1、 按照接觸的媒介類別分，可以劃分為報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾，彼此交叉。

2、 按照人口統(tǒng)計學(xué)原理，受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的次屬群體。

3、 按照接觸媒介的頻率，可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。穩(wěn)定受眾是各個媒體的重點爭取對象。

4、 按照受眾不同的信息需求，可以分為一般受眾和特殊受眾。

5、 按照接觸新聞媒介的確定性，可分為現(xiàn)實受眾和潛在受眾。凡是已經(jīng)確定接觸、使用新聞媒介的受眾稱為現(xiàn)實受眾。凡是具備正常的媒介接觸能力，但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾，即其具備成為媒介受眾的可能性。

6、 按照新聞媒介明確的傳播對象，可以分為核心受眾和邊緣受眾。

七、新聞媒介的受眾定位

受眾定位即定媒介整體和所設(shè)欄目的確的傳播對象，解決向誰傳播、為誰服務(wù)的問題。主要包括一家媒體的整體受眾定位和各個分設(shè)欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。

新聞媒介的受眾定位最關(guān)鍵的步驟就是在正確定位的總體指導(dǎo)原則（寬窄適度，范圍適中）下確定核心受眾群。

核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素：

1、受眾區(qū)域定位。地域是第一位的因素。 2、受眾職業(yè)和身份定位。

3、受眾的年齡定位。                   4、受眾文化教育程度定位。

八、受眾的權(quán)利

①知情權(quán)：在新聞傳播領(lǐng)域，特指受眾通過媒介獲取有關(guān)社會公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)信息特別是公共生活信息的權(quán)利

②表達(dá)權(quán)：在新聞傳播領(lǐng)域，主要是指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過新聞媒介表達(dá)自己意見的權(quán)利和自由，對于受眾而言，則進(jìn)一步細(xì)化為受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)

②批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)：分為兩部分：第一，使受眾通過和借助新聞媒介對政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門和各項活動依法行使批評建議和監(jiān)督的權(quán)利，即受眾借助媒介形式的輿論監(jiān)督權(quán)

第二，是受眾針對新聞媒介的活動所行使的批評建議和監(jiān)督的權(quán)利

第十三章 中國新聞事業(yè)的工作原則

我國新聞工作的五項基本原則：堅持新聞?wù)鎸嵭?、指?dǎo)性、群眾性、戰(zhàn)斗性和黨性原則

一、新聞?wù)鎸嵭?/span>

1、新聞?wù)鎸嵭灾傅氖窃谛侣剤蟮乐械拿恳粋€具體事實必須合乎客觀實際。即表現(xiàn)在新聞報道中的時間(when)、地點(where)、人物(who)、事情(what)、原因(why)和經(jīng)過(how)夠經(jīng)的起核對。

新聞報道的真與假只有一個標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。

2、堅持新聞?wù)鎸嵭缘闹匾?/span>

真實是新聞的生命。堅持新聞?wù)鎸嵭允切侣劰ぷ鞯钠鸫a要求，也是最高要求，新聞必須真實，是新聞工作的第一信條。

我國新聞事業(yè)之所以要堅持新聞的真實性，是出于對黨和人民事業(yè)高度負(fù)責(zé)的崇高責(zé)任感：

① 堅持真實，才有助于黨和人民正確認(rèn)識客觀世界，更好地改造客觀世界。

② 只有堅持真實，才能堅持真理，我們的宣傳報道才會有力量，人民才會跟著共產(chǎn)黨走

③ 只有堅持真實，才能切實加強(qiáng)黨和人民的聯(lián)系，才能使人民和黨心連心。

④ 只有堅持真實，才能使我們的新聞事業(yè)取信于民，贏得人民的尊敬和信任。

⑤只有堅持真實，才能“讓中國了解世界，讓世界了解中國”，營造有利于中國發(fā)展的良好國際氛圍

3、新聞失實

新聞失實表現(xiàn)的五個方面：①無中生有，憑空捏造；②添枝加葉，層層拔高；③要件殘缺，隱瞞事實；④偷梁換柱，移花接木；⑤因果不符。

失實原因的分析：①非故意性失實。在采寫編新聞過程中，作者并沒有察覺到自己報道的事實與實際不情況不符。這種失實，多半是由于作者在采訪中獲得的原始材料失實造成的。

②故意性失實。明明知道自己所寫的新聞與實際情況不符，卻明知故犯，造成新聞失實.

4.新聞失實呈現(xiàn)的特點和趨勢：①新聞失實趨向常態(tài)；②故意性失實的比例增大；③新聞失實入侵公共領(lǐng)域

二、新聞指導(dǎo)性

1、新聞指導(dǎo)性就是通過報道新近發(fā)生的事實宣傳一定的觀點,影響受眾的思想,把受眾引導(dǎo)到既定的目標(biāo)上去。

對我國新聞事業(yè)來說，新聞指導(dǎo)性就是新聞工作者運用馬克思主義立場、觀點、方法，用黨的方針、政策來影響、指導(dǎo)受眾的思想和行動，幫助受眾明白形勢，明辨是非，明辨利弊，引導(dǎo)人民群眾同心同德，共圖改革開放大業(yè)。

新聞指導(dǎo)性不是指揮權(quán)，而是道義上和思想上的影響。

2、新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為：①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測⑦警戒

新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會效果包括：一種是迅速地在受眾中引起強(qiáng)烈的反響，立刻收到明顯效果；另一種是潛移默化地長期影響。

3、指導(dǎo)性要建立在新聞特點之上

具體做法：①關(guān)于寓指導(dǎo)性于知識、趣味性之中。②關(guān)于寓指導(dǎo)性于可讀性之中。

③關(guān)于把指導(dǎo)性寓于服務(wù)性之中。

具有指導(dǎo)作用的新聞，稱為指導(dǎo)性新聞。指導(dǎo)性新聞的基礎(chǔ)在于信息，指導(dǎo)性要寓于信息傳播之中。即指導(dǎo)性新聞既要真實地及時地傳播大眾共同關(guān)心的事實，又要體現(xiàn)一定的指導(dǎo)思想，并把兩者有機(jī)地結(jié)合起來。具體說就是：

①指導(dǎo)性新聞要具備新聞本身的特點，包括事實必須完全真是，要用有一定的信息量，能夠引起大眾的共同關(guān)心；

②體現(xiàn)在新聞中的觀點和新聞中的事實必須統(tǒng)一，事實能無可辯駁地說明觀點，令人信服；

③選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)發(fā)表，取得最大的宣傳效益。

4、不同歷史時期，新聞指導(dǎo)性有不同的操作要求

①革命戰(zhàn)爭年代的新聞指導(dǎo)性

基本特點是：報紙指導(dǎo)一切，重點是指導(dǎo)工作。

②計劃經(jīng)濟(jì)年代的新聞指導(dǎo)性

基本特點：是多側(cè)面地印證：印證黨和政府各種舉措、方針的合理性

③市場經(jīng)濟(jì)年代新聞的指導(dǎo)性

特點是：詮釋信息的意義

在市場經(jīng)濟(jì)的背景下，新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外，重點要在“解釋”上下功夫。圍繞著形勢新變化，對黨和國家每一項新政策的出臺進(jìn)行分析闡釋，幫助受眾弄清發(fā)展趨勢，權(quán)衡利弊得失，保持新聞指導(dǎo)性宏觀上的輿論一律和微觀上的多元表達(dá)。

5、關(guān)于新聞指導(dǎo)性的不恰當(dāng)做法：①糾正圖解政策的做法 ②改變公告式、命令式的做法

③防止片面性、簡單化。

表現(xiàn)在：a.在宣傳黨和政府的某一政策規(guī)定時，往往只有質(zhì)的概念，而缺乏量、度的把握，說了不少過頭話；b.抓住一點，不及其余；c.脫離具體的條件，脫離歷史的環(huán)境，簡單肯定一切，否定一切；d.在先進(jìn)典型的宣傳中，往往強(qiáng)調(diào)革命精神而忽視科學(xué)態(tài)度。

三、新聞事業(yè)的群眾性

新聞事業(yè)的群眾性的三層含義：

在內(nèi)容上：新聞業(yè)應(yīng)該盡量滿足群眾的需要；

在工作路線上：新聞工作應(yīng)該走群眾路線，堅持全黨辦報，群眾辦報；

在形式上：新聞、評論的表現(xiàn)形式應(yīng)該盡量為群眾所喜聞樂見。 

我國新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。

我國新聞事業(yè)既要滿足群眾需要，又要引導(dǎo)群眾，提高他們的政治覺悟。

“全黨辦報，群眾辦報”的含義：

①各級黨委要重視黨報工作，緊緊地把黨報抓在自己手里，加強(qiáng)對黨報的領(lǐng)導(dǎo)；

②黨的各種新聞機(jī)構(gòu)必須從思想上明確黨的領(lǐng)導(dǎo)是堅持正確政治方向、辦好黨的新聞事業(yè)的關(guān)鍵，從而自覺地主動地接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；

③組織廣大黨員和非黨群眾為黨的新聞媒介提供情況、材料和稿件；

④傾聽群眾的意見，并依據(jù)群眾的意見改進(jìn)報紙工作。

四、新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性

1、新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性：為捍衛(wèi)黨和人民的利益無所畏懼的斗爭，為傳播真理不倦的探討。

具體表現(xiàn)：

① 揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法；

② 大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡；

③ 及時地發(fā)覺和批評各個領(lǐng)域中的錯誤傾向和錯誤思潮；

④ 及時反映人民內(nèi)部各種矛盾，催人猛醒，發(fā)人深思，引起社會各方面著手研究、解決。

2、運用新聞媒介開展輿論監(jiān)督的原因：

①新聞的輿論監(jiān)督能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的威懾力；

②新聞的輿論監(jiān)督就是把黨和政府的各項工作置于人民群眾的監(jiān)督之下。

③新聞的輿論監(jiān)督有利于加強(qiáng)黨和人民聯(lián)系，密切黨群關(guān)系。

④新聞的輿論監(jiān)督體現(xiàn)了我國新聞媒介的根本宗旨，是衡量新聞事業(yè)黨性的一個尺度。

3、我國新聞媒介開展輿論監(jiān)督的性質(zhì)和特點

出發(fā)點：保證中央政令暢通，維護(hù)國家、人民的利益。重點是解決人民內(nèi)部矛盾。

特點：①權(quán)威性②典型性③緊迫性④重視社會效果

4、開展輿論監(jiān)督的基本原則

1) 從有利于黨和人民的利益出發(fā)，堅持正確的揭露批評

2) 實事求是是保證揭露批評報道成功的基礎(chǔ)

3) 適時、適量、適宜是批評報道取得良好效果的重要一環(huán)；

4) 保護(hù)批評者的合法權(quán)利，保留批評者的申訴權(quán)利。

5)既要有獨立負(fù)責(zé)的精神，又要自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，積極爭取各級黨組織的支持和幫助。

5、批評不慎表現(xiàn)的三個方面

①批評不實引起新聞傷害； ②批評失當(dāng)引起新聞傷害 ③新聞炒作引起新聞傷害

五、新聞事業(yè)的黨性原則

新聞工作的黨性原則是：黨的任何新聞媒介必須無條件的服從黨中央和上級黨委的領(lǐng)導(dǎo)，無條件的執(zhí)行黨中央和上級黨委的決議、決定。

1、 堅持黨性原則的極端重要性

1) 堅持黨性原則是使黨的新聞事業(yè)永不變質(zhì)的保證；

2) 堅持黨性原則才能使黨的新聞事業(yè)保持堅定不移的政治方向和立場；

3) 堅持黨性原則才能充分發(fā)揮黨的新聞事業(yè)的積極作用；

4) 堅持黨性原則才能劃清無產(chǎn)階級新聞事業(yè)和資產(chǎn)階級新聞事業(yè)的界限；

5) 堅持黨性原則才能推動、指導(dǎo)我國的各項改革沿著健康道路發(fā)展。

2、堅持黨性原則要處理的關(guān)系

1) 堅持鮮明的傾向性和真實性的統(tǒng)一；

2) 堅持維護(hù)黨的利益和人民利益的統(tǒng)一；

3) 堅持宣傳黨的原則和掌握靈活的宣傳策略的統(tǒng)一；

4) 堅持嚴(yán)肅的態(tài)度和生動活潑的文風(fēng)的統(tǒng)一。

3、堅持黨性原則和發(fā)揮新聞工作者的積極性、創(chuàng)造性、主動性是一致的。

第十四章 新聞選擇

一、對現(xiàn)實生活中發(fā)生的事實加以鑒別，選出新聞媒介值得傳播的事實，這就是新聞選擇。新聞選擇僅僅是對事實的選擇。采寫編評都與新聞的選擇密不可分。

新聞敏感就是迅速判斷事實價值的本領(lǐng)和善于選擇事實的本領(lǐng)。

二、新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)

新聞定義+新聞價值+宣傳價值+新聞法則是新聞選擇的思想主要標(biāo)準(zhǔn)

1、新聞定義

新聞是新近發(fā)生事實的報道。選擇的事實一要真實二要新鮮。因此要淘汰：①虛假的“事實”；②陳舊的事實；③人們司空見慣的事實；④空話連篇的“事實”。

2、新聞價值

新聞的“共同興趣”是指新聞要反映社會大眾關(guān)心的事實，不是個別人關(guān)心的事實。

階級性是指新聞單位對事實的選擇和闡述

新聞價值就是事實本身包含的引起社會各種人共同興趣的素質(zhì)。這些素質(zhì)包括：

①時新性 ②重要性 ③接近性 ④顯著性 ⑤趣味性

一個事件只要具備了時新性再加其他任意一性，就有成為新聞的可能；一個事實具備的這些元素越多，新聞價值就越高。

3、宣傳價值

宣傳價值就是事實本身所包含的有利于傳播者、能夠證明和說明傳播者主張的素質(zhì)。素質(zhì)內(nèi)容包括：

① 一致性（即與新聞媒介所持的政治主張、價值標(biāo)準(zhǔn)的一致性）。

② 針對性 ③ 普遍性 ④ 典型性 ⑤ 時宜性

4、新聞法規(guī)，即新聞的選擇必須將危害國家或者人民的利益的新聞卡下來，不許公開傳播。

第十五章 新聞從業(yè)人員的專業(yè)理念、職業(yè)道德和修養(yǎng)

一、新聞專業(yè)理念

新聞業(yè)功能：①新聞業(yè)首先是為社會總系統(tǒng)的有效運作提供信息支持

②新聞業(yè)作為現(xiàn)存社會制度的一部分，傾向于維護(hù)既有的社會秩序

③新聞也還在促進(jìn)整個社會系統(tǒng)進(jìn)步和發(fā)展上發(fā)揮著重要作用

專業(yè)理念：新聞媒介必須以服務(wù)大眾為宗旨，新聞工作必須遵循真實、全面、客觀、公正的原則

二、新聞工作者的職業(yè)道德

新聞職業(yè)道德包括：職業(yè)理念、職業(yè)態(tài)度、職業(yè)責(zé)任、職業(yè)紀(jì)律

①職業(yè)理念：涉及新聞業(yè)的宗旨和“為什么”、“為誰”從事新聞工作

②職業(yè)態(tài)度：新聞工作必須嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、踏實

③職業(yè)紀(jì)律

④職業(yè)責(zé)任：竭盡一切努力，以確保新聞的真實、全面、客觀、公正

三、中國新聞事業(yè)對新聞工作者的基本要求

1) 熱愛黨和人民，熱愛黨和人民的新聞事業(yè)，有在新聞崗位上為宣傳真理、捍衛(wèi)真理、為維護(hù)黨和人民的利益忘我奮斗的獻(xiàn)身的精神。

2) 有一定的馬列主義理論水平，十分熟悉黨的方針政策。

3) 樂于深入實際，善于和群眾打成一片。

4) 有較寬廣的知識面和一定的專業(yè)知識。

5) 有熟練的新聞業(yè)務(wù)才能

第十六章 中國的新聞改革

第一節(jié) 30年的四次跨越

一、第一次跨越：高揚新聞規(guī)律的旗幟(1979-1982)

于是，在"尊重新聞規(guī)律"的旗幟下，中國新聞界全面恢復(fù)四、五十年代的老傳統(tǒng)：實踐界以五十年代的模式辦報，學(xué)術(shù)界重提1956年新聞改革的老課題。這場"撥亂反正"在全國新聞界在以下幾方面形成基本共識：

1、摒棄"報紙是階級斗爭工具"的性質(zhì)說，重新肯定新聞事業(yè)是也刊登時事為主的大眾傳播機(jī)構(gòu)；社會主義的新聞事業(yè)是黨、政府、人民的耳目喉舌，是黨聯(lián)系人民群眾的橋梁。

2、摒棄"假大空"，提倡"短快新"，尤其是重新確立新聞?wù)鎸嵭缘臋?quán)威。在這段時期，對對新聞?wù)鎸嵭缘挠懻撜加懈鞣N新聞刊物的最大篇幅。

3、隨著黨的工作重點逐步轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)工作上來，經(jīng)濟(jì)報道逐步成為新聞的主體

4、糾正了歷史的錯案，肯定了"讀者需要論"、“社會需要論”是合理性的命題，并由此為立足點，重新確認(rèn)新聞價值是選擇新聞必不可少的標(biāo)準(zhǔn)。

"新聞規(guī)律"究竟有多少條，并不重要，重要的是一個觀念：新聞傳播也是一門科學(xué)，不能隨心所欲，更不能胡作非為。這才是在此期間的全新觀念。

二、第二次跨越：引進(jìn)信息概念（從1983年開始）

信息概念滲透到新聞的方方面面，引起了新聞媒介的巨大變化。

①首先是媒介結(jié)構(gòu)發(fā)生改變。一大批以提供純信息尤其經(jīng)濟(jì)信息為主的報紙紛紛創(chuàng)辦、電臺、電視臺也紛紛開設(shè)以提供經(jīng)濟(jì)信息為主的新頻道。

②其次是媒介內(nèi)容構(gòu)成發(fā)生變化。純信息的新聞逐步在各新聞媒介占據(jù)重要地位，從而大大開拓了新聞報道面。

③再次是新聞報道樣式更加豐富多彩。預(yù)測性報道、以挖掘"新聞背后的新聞"為特征的深度報道、全方位掃描的立體式報道、純客觀報道等新的報道形式大量出現(xiàn)。再如，會議新聞改革，過去只見會議不見新聞，現(xiàn)在記者則懂得并盡力跳出會議抓新聞；頭條新聞改革，不少報紙打出"不拘一格選頭條"的口號，把信息量大、具有重大新聞價值的新聞放在突出的版面上。

這一切，都使新聞媒介的面目煥然一新。

三、第三次跨越：重新認(rèn)定新聞事業(yè)性質(zhì)(1922年以后開始)

新聞事業(yè)屬于上層建筑范疇，這是長期以來形成的傳統(tǒng)觀點。當(dāng)黨的十四大確認(rèn)我國要建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)的體制以后，新聞界面對改革開放以來經(jīng)濟(jì)、社會條件的深刻變化，重新審視新聞事業(yè)的歸屬問題。逐步形成一個共識：新聞事業(yè)就它生產(chǎn)帶有強(qiáng)烈的意識形態(tài)的精神產(chǎn)品來說，屬于上層建筑領(lǐng)域；但同時，就它為全社會提供經(jīng)濟(jì)活動和人們生活必不可少的信息、知識和娛樂來說，屬于第三產(chǎn)業(yè)。這個理論上的突破帶來新聞事業(yè)發(fā)展的新思路，這個新思路可歸結(jié)為"事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理"

“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”完整含義：在保證黨的新聞事業(yè)是黨的耳目喉舌的前提下，以企業(yè)管理的方法來經(jīng)營新聞媒介。

1992年以后新聞改革重點不再放在媒介的功能及媒介的傳播內(nèi)容，而是轉(zhuǎn)移至媒介的外圍即經(jīng)營管理上

競爭給媒介帶來的顯著變化：①受眾中心地位的認(rèn)同  ②調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)，搞活媒介機(jī)制

③擴(kuò)充硬件，擴(kuò)大容量

四、第四次跨越：從單一走向多元（1996年開始）

結(jié)構(gòu)調(diào)整與轉(zhuǎn)型的基本目標(biāo)是解決中國傳媒業(yè)“小、散、濫”的狀況，做大做強(qiáng)中國傳媒業(yè)，具體目標(biāo)：

①適度的市場集中，在全國范圍內(nèi)打造十來家跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)經(jīng)營的媒體集團(tuán)，成為中國傳媒業(yè)的支柱，從而形成一個競爭有序的市場。

②從粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)換為集約化增長，從外延性增長轉(zhuǎn)向內(nèi)涵性增長，這就是集團(tuán)化平臺上對內(nèi)部資源進(jìn)行有效整合。

③從小兒全媒體走向?qū)I(yè)化媒體，從同質(zhì)化競爭走向差異化競爭

③實行分層分類管理

在結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型中，傳媒業(yè)采取了六大措施：

①報業(yè)集團(tuán)—報業(yè)的集約化經(jīng)營  ②頻率、頻道專業(yè)化—廣播電視多元化之路

③二級電視、三級報紙、四級廣播—中國傳媒業(yè)結(jié)構(gòu)的基本框架

④制播分離、編營分離—傳媒的產(chǎn)業(yè)化之路

⑤跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域—從封閉結(jié)構(gòu)走向開放結(jié)構(gòu)

⑥二分大眾傳媒—從單一結(jié)構(gòu)走向多元結(jié)構(gòu)

第二節(jié) 新聞改革的基本特點

一、 從自發(fā)走向自覺—中央掌握改革主導(dǎo)權(quán)

二、 從觀念跟新走向制度創(chuàng)新—制度創(chuàng)新成為新聞改革的主動力

三、 從邊緣突破走向中心突破—新聞報道成為新聞改革的主攻目標(biāo)

四、 從增量改革走向盤活存量—中國黨報打造主流媒體(盤活存量，就是采取各種方式，整合資產(chǎn)，利用好現(xiàn)有的資產(chǎn)，防止資產(chǎn)的閑置浪費。)

第三節(jié) 中國新聞媒介的走勢

一、制度架構(gòu)—從人治走向法治：

①建立新聞法：新聞事業(yè)發(fā)展的內(nèi)在需求； ②提升大眾社會權(quán)利：新聞事業(yè)發(fā)展的社會責(zé)任；

③建立理想的制度—大眾傳播真正從人治走向法治

二、競爭格局—從相對自由競爭走向壟斷競爭

①相對自由競爭和壟斷競爭的特點；②相對自由競爭和壟斷競爭過渡的具體表現(xiàn)

③相對自由競爭和壟斷競爭對現(xiàn)實的影響

三、媒體運作—從傳者為中心走向受者為中心

①傳者的角色轉(zhuǎn)化；②受者的角色轉(zhuǎn)化；③媒介風(fēng)格的轉(zhuǎn)化

四、受眾興趣—從雅俗共賞走向雅俗

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